Grupo Vértice · En plantilla · Identidad de marca · SEO · formación B2B
El contexto
Grupo Vértice contaba con cinco líneas de negocio relacionadas con la formación. Cuatro se dirigían a empresas y una a particulares. Una misma presentación para todo el grupo dificultaba explicar qué ofrecía cada línea y a quién iba dirigida.
El objetivo
Alinear la nueva imagen de marca, las páginas web y la estrategia comercial con la oferta concreta de cada negocio, mientras se mejoraba su presencia en buscadores.
Mi trabajo
- Participé en el replanteamiento de la identidad, las webs y los mensajes comerciales de las marcas.
- Trabajé el SEO de las distintas líneas según sus servicios y sus públicos.
- Colaboré en la comunicación de formación a medida, contenidos didácticos y soluciones tecnológicas para empresas.
Cinco líneas, cinco formas de explicar la oferta
El proyecto no consistía en cambiar un logotipo y seguir como antes. Había que revisar cómo se presentaba cada negocio en su web y qué lugar ocupaba dentro del grupo. Una de las líneas editoriales pasó a integrarse como línea de producto, mientras la marca principal buscaba una posición más vinculada a la innovación tecnológica en educación.
Vértice Learning se enfocó en la formación para empresas: programas a medida, formación dentro de la empresa y otras modalidades adaptadas al cliente. Ese mensaje necesitaba diferenciarse de la formación dirigida a particulares y de la venta de contenidos.
SEO para contenidos, formación y tecnología
En la línea de soluciones cloud trabajé sobre un posicionamiento orgánico que ya existía. El objetivo era que la web respondiera mejor a búsquedas de empresas que necesitaban contenidos formativos, cursos y materiales didácticos en formatos físicos o digitales.
La oferta también incluía una plataforma de aprendizaje, un LMS. La nueva presentación ayudaba a conectar esa tecnología con los cursos y servicios de formación de Vértice Learning, para que cada solución tuviera un lugar comprensible en la web.
Qué aporta este proyecto
El trabajo reunió identidad, estructura de las webs y SEO alrededor de una pregunta concreta: qué ofrece cada línea del grupo y para quién. Mis notas describen las decisiones del proyecto, pero no aportan métricas de tráfico o ventas para atribuir un crecimiento.